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融媒体聚合发力 打造“现象级”传播样本

发布时间:2019-12-30 19:11

  新湖南、芒果TV、红网快速发展,地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面不断扩大;互联网岳麓峰会影响力日益提升,“冬有乌镇,春有岳麓”成为业界佳话;中国新媒体大会在长沙举办,马栏山视频文创产业园成功升级为国家级园区,“北有中关村、南有马栏山”广为流传……

  这番生机勃勃,同样反映在湖南近年推出的新闻作品中。2019年,第29届中国新闻奖获奖作品揭晓,湖南的获奖作品总数和获一等奖、二等奖、三等奖作品数量均创下历史新高。其中,媒体融合作品获奖比例突出。

  综观湖南今年获奖的新闻作品,“爆款”不断,特别是微视频、长图文、H5、动图等一大批融媒体报道,让新闻的表现形式变得丰富多元。

  第29届中国新闻奖评选中,湖南日报社继续发力,报网端微融合传播的“晨风”评论《坚持“房子是用来住的,不是用来炒的”定位》、新湖南客户端的移动直播《益阳南洞庭下塞湖拆围收官战》、新媒体创意互动《苗寨“十八”变》,华声在线的网络专题《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》,论文《党媒由“端”到“云”的平台建设路径》获得二等奖。其中,《苗寨“十八”变》开创性地运用当地村民依托其本身故事创作的原汁原味的苗歌,并融合当地特色方言、音视频、全景航拍H5,极大地提升了读者的阅读体验感。

  来自红网新媒体集团的媒体融合作品《H5改革开放40年·长沙有多“长”》,斩获第29届中国新闻奖一等奖。在这件作品中,主创人员综合运用“手绘长卷+动画+视频+拼图”的多媒体表现形式,实现新闻作品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级,精彩呈现长沙改革开放40年的璀璨成就。

  在庆祝改革开放40周年和新中国成立70周年宣传中,湖南的主流媒体选取了不同的切入口进行融合创新,反响不俗。湖南广播电视台广播传媒中心策划推出的融媒体系列报道《我家住在解放路》,展现全国70个城市解放路的沧桑变化,全国136家电台参与联播,微博线亿;湖南日报推出的《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》,虚拟历史名人穿越场景,巧妙邀请云游天下的徐霞客、实业报国的曾国藩、“睁眼看世界”的魏源重回湖南。通过他们的“所见所感”,创新传播了改革开放40年锦绣潇湘之美、产业湖南之力、开放三湘之势。红网推出的“湖南最后的慢火车”系列报道,以图、文、视频的形式,全景呈现和记录我省最后四趟绿皮慢火车的扶贫之旅与时代使命,彰显了人民铁路为人民的使命担当,全网总点击超2.5亿,成为红网民生报道的现象级作品。

  内容为王,是媒体的生命线。在湖南主流媒体的发展中,传统媒体和新媒体融合发展的趋势越来越明显。双方取长补短共同探索推进内容创新,在实践中形成了一系列可圈可点的内容创新佳作。

  近年来,湖南在新媒体平台开拓上奋勇争先。从各媒体“单打独斗”到“一体作战”,湖南新媒体阵地不断扩大,全媒体矩阵不断叠加。

  湖南日报旗下新湖南客户端自2015年8月上线年多的发展,已逐步迭代升级为集新闻资讯、政务信息、生活服务等8大功能模块为一体的超级区域性新媒体平台,累计下载量已突破2200万,日发稿量800条以上,日活量160万;湖南广播电视台正逐步打造芒果融合生态,构建融合传播矩阵,形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局,截至2019年11月30日,旗下芒果TV手机APP下载安装激活量超8.31亿,全平台日活量突破7966万,有效会员数突破1650万;2015年,红网自主研发的新闻客户端“时刻新闻”上线多个县市区频道,为基层打造移动互联网主流传播阵地。

  技术赋能,不断推动内容创新走上快车道,带来不一样的传播效果。2019年6月,首届中非经贸博览会在长沙举办,报纸端、手机端、PC端融合发力。《湖南日报》推出70多个整版文图稿,221篇稿件;新湖南推出报道440余条、新媒体作品51个,累计点击量6000多万;华声在线万余次。一次展会报道的周期之长、投入的版面之多、传播影响力之大,在湖南新闻史上前所未有。

  2019年7月25日,国务院新闻办湖南专场新闻发布会在北京召开,向全世界介绍湖南70年发展成就。9月12日,以“新时代的中国:创新湖南 融入世界”为主题的外交部湖南全球推介活动在京成功举办。这两场活动宣传期间,我省的融媒体“爆款”不断涌现,湖南日报、湖南卫视、芒果TV、红网、华声在线、新湖南、湘伴等省直媒体全面出动,湖南话题刷屏互联网、湖南故事蜚声海内外、湖南形象惊艳全世界。

  10月1日12时24分,亚洲城ca88唯一官网代表湖湘荣耀的湖南彩车通过城楼,向新中国成立70周年献礼。仅仅一分钟后,湘伴微信公众号就推送了原创稿件《刚刚,湖南彩车通过城楼!揭秘彩车背后的故事》,点击量达到30万。稿件被多家重点门户网站和知名商业平台转载,成为当之无愧的爆款产品。湖南日报社作品《七十韶华》聚焦新中国主要缔造者的故乡韶山,以小见大,以点带面,呈现新中国从站起来、富起来到强起来的伟大历史成就。国庆当天下午,该作品在新湖南客户端、华声在线新闻网站,以及湖南日报社所属其他新媒体平台包括微信、微博、今日头条、抖音、快手等矩阵群同步推出,成为引发网友爱国情怀的助燃剂,引发大量转发和火爆评论。

  在新闻舆论阵地上,湖南媒体一直争当排头兵,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦努力贡献湖南力量。

  湖南日报新湖南客户端的“湖湘英烈”专栏,布局深远、持之以恒,坚持保护英烈的鲜明价值导向,运用讲故事的方式和新媒体传播手段,可读性强,引人入胜,生动传神地展示了一大批湖湘英烈人物形象,在全社会营造了纪念、缅怀、崇尚、学习英烈的浩然正气和浓厚氛围,以高度的责任感为捍卫中华英烈形象作出了应有贡献。

  湖南广播电视台打通优质内容生产团队,先后创新推出《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等20余部主旋律新闻大片,形成了独树一帜的“芒果台新闻大片现象”。其中,由湖南卫视、芒果TV制播的“一带一路”主题系列纪录片《我的青春在丝路》以小见大感染力强,融合传播影响力大,该节目同步投放到芒果TV国际版App和YouTube等国际平台进行推广,获得6500余万人次的点播量,新浪微博的同名线万的阅读量。还有湖南经视推出的《时光的旋律》、湖南都市推出的《我爱你中国》、芒果TV推出的《功夫学徒》……这些佳作凸显了深层次的社会价值和精神价值,备受好评。

  荣获第29届中国新闻奖三等奖的《湘商闯老挝》《圆梦“巴铁”祭英魂》这两部作品,在国际传播领域的表现同样很优秀。《湘商闯老挝》由湖南广播电视台与老挝国家电视台合作拍摄,该节目不仅在老挝国家电视台1频道和3频道的黄金时段播出,随后在这两个频道进行了10次重播;《圆梦“巴铁”祭英魂》由湖南日报社、中巴友谊传播公司策划和举办,新湖南客户端与湖南日报的协同作战,利用文字、图片、视频、航拍,多形式发布独家大量新闻资讯,其中新湖南客户端总点击量达173万人次,创造了新湖南创办地方专题以来点击量新纪录。

  从宣传部门到媒体单位,从融媒体平台到自媒体从业者,湖南新闻战线同心协力、各尽其能、各展其长,凝聚起了强大工作合力,为讲好湖南故事、展示湖南形象,交出了一份出新出彩的答卷。(记者 陈薇 杨元崇)

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